Ценови стртегии
Ценовата стратегия е основен елемент на маркетинговата стратегия. Ценообразуването във фирмата винаги има стратегически характер. Ценовата стратегия взаимодейства двустранно с ценовата политика и ценовата тактика. От една страна тя реализира ценовата политика, а от друга страна е база за определяне на цените.
Характеристики:
Характеристики:
- ценовата стратегия е динамична система от решения и действия в сферата на цените
- има роля за постигането на бизнес целите на фирмата
- реализира конкурентоспособност
- тя е съвкупност от съотношения и взаимовръзки между елементите на цената – разход, печалба, данъци, търговски отстъпки.
Видове:
- Ценови стратегии на нови стоки
- Ценови стратегии на продуктовия микс
- Ценови стратегии при усъвършенствани стоки
- Ценови стратегии при стандартни стоки
- Ценови стратегии при асортимент от стоки
- Стратегия на ценови линии
- Стратегия на ценовите зони
- Стратегия на единствена цена
- Стратегия на множествено ценообразуване
- Стратегия на ценообразуване на основни и допълващи стоки
- Стратегия на ценообразуване на стоки, свързани в употребата си .
- Стратегия на ценообразуване на дефектни, залежали и нетърсени стоки .
